KỶ NGUYÊN CHIẾN THẮNG CỦA GAME VIỆT

Ngành công nghiệp trò chơi điện tử tại Việt Nam đã chuyển mình từ một đối thủ khu vực thành một cường quốc toàn cầu. Trong nửa đầu năm 2025, các studio tại Việt Nam đã thu hút được hơn 42 triệu lượt tải xuống, chiếm gần một phần tư tổng số lượt tải puzzle game (game giải đố) tại Tây Âu. Trên đấu trường quốc tế, Việt Nam đã vượt qua các quốc gia dẫn đầu lâu năm như Trung Quốc, Hoa Kỳ và Thổ Nhĩ Kỳ về xuất khẩu game di động, với 6,7 tỷ lượt tải xuống, nhiều hơn 700 triệu so với Trung Quốc.

Sự tăng trưởng vượt bậc này không phải là một hiện tượng nhất thời mà là một xu hướng duy trì ổn định. Các nhà phân tích dự báo thị trường game Việt Nam sẽ vượt mức 430 triệu USD doanh thu vào năm 2025 và tiếp tục tăng, được thúc đẩy bởi dân số trẻ ưu tiên chơi game trên di động, chi phí thu hút người chơi thấp, cùng sự xuất hiện của hàng loạt studio mới khát khao vươn ra toàn cầu. Đối với các nhà phát hành, nhà phát triển và nhà đầu tư quốc tế, Việt Nam không chỉ là một thị trường châu Á-Thái Bình Dương đáng quan sát từ xa, mà là nơi cần tham gia trực tiếp.

Thị trường game Việt qua các con số

‍Quỹ đạo tài chính của thị trường này thật sự ấn tượng. Theo Statista Market Insights, sự phổ cập di động và kết nối Internet ngày càng mở rộng là động lực tăng trưởng, được hỗ trợ bởi chi phí dữ liệu rẻ. Doanh thu ngành game Việt Nam đã tăng từ 192 triệu USD năm 2017 lên gần 1,5 tỷ USD năm 2024, với dự báo sẽ vượt 2,6 tỷ USD vào năm 2030.

Hiện tại, quy mô thị trường game Việt được định giá khoảng 472 triệu USD, trong đó 322 triệu USD đến từ PC/console và 150 triệu USD từ game di động.

Ở cấp độ người chơi, thói quen chi tiêu cho thấy thị trường vẫn còn trong giai đoạn đang phát triển. Chi tiêu trung bình hằng năm cho giải trí và văn hóa tại Việt Nam là 42 USD, trong đó chỉ có 5 USD dành cho game. Khoản chi khiêm tốn này được bù lại bằng quy mô người chơi khổng lồ và chi phí thu hút thấp. Chi phí trung bình để thu hút một người chơi game di động chỉ khoảng 0,10 USD, thấp hơn rất nhiều so với các thị trường như Nhật Bản hay Hoa Kỳ.

Về thiết bị, dấu ấn “người dùng ưu tiên chơi game di động” của Việt Nam càng được khẳng định: 61,7% người chơi sử dụng Android, và 37,3% sử dụng iOS. Chính sự gắn bó mạnh mẽ với di động, kết hợp với cơ cấu dân số trẻ đầy năng động, đã giúp Việt Nam trở thành quốc gia dẫn đầu thế giới về xuất khẩu game di động.

Thực tiễn của hình thức thanh toán và thách thức tiền tệ hóa

Tiền tệ hóa (Monetization) vẫn là thách thức lớn nhất của ngành game. Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) chỉ khoảng 12 USD, thấp hơn đáng kể so với mức trung bình toàn cầu. Có nhiều nguyên nhân: phần đông game thủ Việt ưa chuộng game miễn phí (F2P) hoặc các trò chơi casual, và thường ngần ngại bỏ tiền cho các giao dịch trong game, kể cả việc mua gói xóa quảng cáo. Thêm vào đó, tỷ lệ sử dụng thẻ ngân hàng trong giới trẻ vẫn còn thấp.

Hệ thống thanh toán tại Việt Nam khá phân mảnh. Theo báo cáo Visa năm 2022, 95% người tiêu dùng Việt từng sử dụng một hình thức thanh toán không tiền mặt, nhưng tiền mặt vẫn chiếm khoảng 90% giao dịch hằng ngày. Trong lĩnh vực game, dữ liệu lịch sử cho thấy 85% người chơi trả phí dùng thẻ cào điện thoại, 10% dùng thẻ ngân hàng nội địa, và chỉ 5% sử dụng Visa hoặc Mastercard. Đến năm 2023, tỷ lệ sở hữu tài khoản ngân hàng đã tăng lên 42%, so với 31% năm 2014; tuy nhiên, ví điện tử và các hệ thống nội địa vẫn chiếm ưu thế, với 31% dùng ví điện tử, 27% dùng thẻ, 21% chuyển khoản ngân hàng, và 18% tiền mặt.

Đối với các nhà phát hành quốc tế, hệ thống phân mảnh này tạo ra nhiều rào cản. Những trò chơi không hỗ trợ phương thức thanh toán địa phương có nguy cơ đánh mất phần lớn người chơi tiềm năng. Bên cạnh đó, tranh chấp thanh toán xuyên biên giới, lo ngại về quyền riêng tư và rào cản pháp lý cũng làm gia tăng độ phức tạp.

Bối cảnh khu vực và toàn cầu của Việt Nam

Sự trỗi dậy của Việt Nam đang tái định hình bản đồ ngành game Đông Nam Á. Theo số liệu từ Statista, Việt Nam đang dần rút ngắn khoảng cách với những quốc gia dẫn đầu khu vực như Thái Lan và Indonesia. Trên phạm vi toàn cầu, với 6,7 tỷ lượt tải xuống game, Việt Nam hiện đứng đầu về xuất khẩu game di động, vượt qua cả những quốc gia vốn từ lâu được coi là “không thể chạm tới” về quy mô.

Đối với các nhà phát hành toàn cầu, tác động mang tính hai chiều. Thứ nhất, thị trường nội địa Việt Nam, dù mức chi tiêu bình quân trên mỗi người còn thấp, lại sở hữu một tệp người chơi trẻ, đông đảo và có chi phí tiếp cận rẻ. Thứ hai, các studio Việt đã chứng minh năng lực xuất khẩu thành công, tạo ra những sản phẩm nội dung chạm đến người chơi ở nhiều thị trường, đặc biệt là tại châu Âu. Chính vai trò kép này – vừa là người tiêu dùng, vừa là nhà sáng tạo – đã đưa Việt Nam trở thành một nhân tố then chốt trong chuỗi cung ứng game toàn cầu.
‍
*Sưu tầm và biên dịch từ Xsolla
‍https://xsolla.com/blog/game-winning-era-for-vietnam